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    雙減下首個“雙11”,K12學科網課熄火,職業教育占C位

    時間:2022-08-08 19:56:20 作者:147小編 點擊:

     

    原標題:雙減下首個雙11,K12學科網課熄火,職業教育占C位

    南都訊 每年 雙11都是各大品牌營銷的好時機,隨著雙減政策的推進落地,今年雙11,電商平臺上的教育品牌呈現兩極分化,K12學科網課產品已經消失在今年的雙11淘寶教育榜單上,相反職業教育的產品卻十分火爆。

    K12網課今年飛榜,旗艦店主推教具和素質課

    去年天貓雙11僅開售半小時成交額就已突破3723億元,其中教育行業的數據驚人。根據2020年淘寶教育的數據顯示,雙11教育行業成交額相比2019年增幅近70%,K12增幅最為明顯,小學相關課程的訂單數達往年27倍。其中,學而思教育成交量增長1400%,斑馬AI、猿輔導成交量均破千萬。

    今年3月,天貓將教育、圖書、樂器共同劃入天貓文教事業部,天貓文教榜單由教育、圖書、樂器行業的商家共同組成。K12網課作為去年雙11的爆款,但今年卻啞火。

    在雙減政策推進下,各大電商平臺下架K12學科課程,今年9月,淘寶為響應 雙減,出臺《關于開展違規校外培訓商品專項治理的公告》,落實關于治k12教育產品消失理違規校外培訓商品的要求及相關規定,將對違規校外培訓商品進行規范治理。公告表示,及時做好自查自檢,請勿在平臺上架并售賣義務教育階段及學齡前違規校外培訓課程和違規電子教材等,避免違規被處罰。

    南都記者觀察發現,淘寶平臺上多家知名培訓機構的旗艦店內,義務教育階段的課程已經全部下架了,能購買的只有教具、文具、紙質版教材等商品。今年淘寶教育的雙11榜單里中,已經沒有了K12學科培訓的身影,只剩下興趣素質與語言培訓。其中,位居第一的是有道教育官方旗艦店,第二為立刻說旗艦店,新東方教育旗艦店則排位第三。

    今年雙11期間,校外培訓機構的天貓旗艦店以推廣教具、紙質教材和素質品類課程為主。南都記者發現,學而思教育旗艦店雙11主推摩比系列圖書和學前教具套裝;猿輔導在線教育的旗艦店主推素質教育思維拓展類產品南瓜科學兒童手工實驗套盒;作業幫直播課旗艦店則主推教輔資料、智能錯題打印機智能詞典筆等教育硬件;新東方教育旗艦店主要聚焦大學四六級和考研課程。

    淘寶截圖

    職業教育產品熱賣,搶占淘寶教育雙11C

    在今年淘寶教育的雙11榜單上與K12網課形成鮮明的是職業教育。據2021淘寶教育數據顯示,職業技能培訓消費在雙11前3日增幅近300%。雙11首日,計算機等級考試的消費增幅超600%,公考的消費增長超200%,考研也達到100%。

    截至11月11日10點,東奧旗艦店繼續領跑學歷/職業資格考試榜,中華會計網校旗艦店排名第二,粉筆旗艦店則首次沖進前三。北培教育旗艦店榮登職業技能榜首,第二為馨爾雅教育旗艦店,其次是光環教育官方旗艦店。

    圖片來源微信公眾號淘寶教育

    近年來,我國教育不斷深化改革,政府對職業教育的扶持力度持續高漲。今年10月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推動現代職業教育高質量發展的意見》提出,到2025年,職業教育類型特色更加鮮明,現代職業教育體系基本建成,技能型社會建設全面推進;到2035年,職業教育整體水平進入世界前列,技能型社會基本建成。許多企業早已瞄準職業教育的風口,爭相布局。當下,越來越多年輕人不再滿足專一職業這種生活方式,他們通過網課來提升自我,追求不斷擴張自身的技能,嘗試通過多元發展來提升競爭力。

    其實,職業教育的增長并不是無跡可尋,早在淘寶教育2018年的數據顯示,雙11當日購買課程類商品的20萬人當中,18-29歲年齡層的人群占比67%。同時,淘寶教育《2020年成年人自我提升報告》也提到,三成消費者把網課買給孩子,七成是買給自己。在去年,專注會計職業教育培訓的東奧更是成為教育行業首個雙11破億銷量的教育品牌。

    采寫:南都記者 葉斯茗 實習生 陳樂穎返回搜狐,查看更多

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